“十月新政”實施在即，壓在孕嬰童食品產(chǎn)業(yè)業(yè)者心頭的石頭總算要落地了，然而并非誰都能輕松得下來，新政究竟會給孕嬰童食品產(chǎn)業(yè)帶來哪些“�！焙汀皺C”呢？

首先，說說“危”。持續(xù)近兩年的價格戰(zhàn)已經(jīng)將傳統(tǒng)牛奶粉的價盤拉至理性階段，傳統(tǒng)牛奶嬰配粉告別“暴利時代”已成不爭的事實，這類產(chǎn)品正在逐漸淡出高端市場，轉(zhuǎn)而進攻中低價大眾消費市場，進入“以量贏利”的新階段，在新政限制配方的背景下，對于以往那些量比較小、靠高毛利生存的產(chǎn)品而言未來被淘汰出局的風險就會大大增加，既然你做不了“龍”就得想辦法做“蛇”，考慮“聚焦”，縱向開源，整合節(jié)流，集中優(yōu)勢資源打造局部或單一渠道“地頭蛇陣地。

另外一個高風險品類就是混合羊奶嬰配粉，新政要求洋奶粉包裝需明確標注配料奶源來源（新政要求將來包裝配料表原料清單中使用的全脂粉、脫脂粉、乳清粉等這類的奶源是來自牛還是羊）及占比，這就意味著以往行業(yè)一致“默契”的“掛羊頭賣牛奶”的產(chǎn)品配料表標注方式將被禁止，這些企業(yè)將面臨配方升級或被淘汰的命運，因為如果堅持以往配方，標注牛奶源占比，就會遭到對手的攻擊，引來公眾的詬病，這樣以來保持以往的銷售勢頭幾乎是不可能的事兒。

其實，關(guān)于“�！钡牟糠诌�有很多，由于該部分不是本文重點探討的內(nèi)容，在此不做一一贅述。

下面重點說一下“機”。新政會給產(chǎn)業(yè)帶來哪些機會呢？價格戰(zhàn)將傳統(tǒng)牛奶嬰配粉逼出了高端市場，但是高端消費群依然堅挺存在，那么究竟哪類產(chǎn)品最有可能撬動這部分市場呢？答案是：有機奶粉和純羊奶粉，這是新政帶來的一個不錯的商機，這些“小而美”品類未來最有機會與傳統(tǒng)主流龍頭品類在高端用戶搶奪方面展開爭霸戰(zhàn)。

眾所周知，嬰配粉以往是孕嬰童渠道是利潤的主要貢獻者，隨著傳統(tǒng)牛奶嬰配粉價盤的不斷下挫，該品類將會逐漸淡出高毛品類，這樣新政帶來的第二個商機就是，在傳統(tǒng)牛奶嬰配粉這個利潤支撐點變?nèi)鹾�，孕嬰童渠道需要引入新的高毛品類，以承接傳統(tǒng)牛奶嬰配粉的高毛貢獻功能，因為僅靠有機奶粉和純羊奶粉這兩個品類不足以支持這個支點，孕產(chǎn)婦類營養(yǎng)健保品正在受到愈來愈越多孕嬰童渠道商的關(guān)注，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示最近幾年中國境內(nèi)每年都有超過2000萬孕產(chǎn)婦的存量，各地雨后春筍般崛起的月子服務(wù)機構(gòu)。

就是瞄準這一群體，有機構(gòu)預(yù)測該群體蘊含的營養(yǎng)健保類產(chǎn)品的市場容量超過300億，2020年以后這個數(shù)字更有望突破600億。