嬰童經(jīng)濟在中國內(nèi)地已進入黃金發(fā)展期，內(nèi)地現(xiàn)有14歲以下兒童人口超過2.5億。2002 年以來， 中國出生率一直維持在1.2%左右，即每年新增約1,600 萬人。由于內(nèi)地實施一孩政策，獨生子女備受寵愛，有如「小huangdi」，習慣物質(zhì)享受。至今代的小huangdi已開始步入生兒育女階段，他們較上一代更愿意花錢在孩子的服飾、兒童食品、嬰童玩具以至培育上等嬰童用品上。
    對于玩具，大部分父母都認同益智玩具有助培養(yǎng)孩子的性格和能力。同時，對獨生子女來說，玩具亦可作為很好的玩伴。2002 年以來，內(nèi)地玩具零售增長大部分時間都于總體消費品的零售增長。特別是去年整體零售增長受全球經(jīng)濟危機影響而有所放緩，但玩具需求仍保持迅猛的增長勢頭，足以表明家長情愿減少自己的消費，也不會節(jié)省孩子的開支。
    面對廣闊的市場，專門銷售玩具及嬰童產(chǎn)品的專門店，包括卡酷全卡通店、樂友孕嬰童用品專門店、玩具反斗城等，以及從事直郵的銷售公司，如巧虎、紅孩子等，近年亦迅速擴張。