嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速

弗若斯特沙利文（以下簡(jiǎn)稱“沙利文”）的最新研究報(bào)告《中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)概覽》指出，過去十年間，中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的規(guī)模保持了高速增長(zhǎng)。據(jù)沙利文估計(jì)，2015年,中國(guó)嬰幼兒奶粉的零售市場(chǎng)規(guī)模超過 850億元。

近年來嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)主要來自于母乳喂養(yǎng)率下降帶來的奶粉購買量的增加。此外，渠道滲透率提高和消費(fèi)升級(jí)成為行業(yè)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。而隨著2016年二胎政策的全面放開，中國(guó)可能迎來一個(gè)新生兒出生率的小高峰，嬰幼兒奶粉的需求進(jìn)一步放大，預(yù)計(jì)至2020年嬰幼兒奶粉的市場(chǎng)規(guī)模有望超過1,200億元。

全面開放二胎帶來嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)

目前中國(guó)人口結(jié)構(gòu)開始向老齡化加速發(fā)展，勞動(dòng)人口比例連續(xù)五年大幅下降，這直接導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力短缺和人工成本提高，進(jìn)而極大的限制了中國(guó)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)升級(jí)和消費(fèi)服務(wù)業(yè)所需勞動(dòng)力的獲取。因此，《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃的建議》提出“促進(jìn)人口均衡發(fā)展，堅(jiān)持計(jì)劃生育的基本國(guó)策，完善人口發(fā)展戰(zhàn)略”，全面二胎政策正式落地。沙利文預(yù)計(jì)全面開放二胎將帶來嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)。

海淘嬰幼兒奶粉市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，進(jìn)口嬰幼兒奶粉市場(chǎng)受到?jīng)_擊

2008年三聚氰胺事件后，國(guó)內(nèi)許多消費(fèi)者對(duì)于本土嬰幼兒奶粉的質(zhì)量依然心存懷疑，而對(duì)進(jìn)口奶粉擁有更高的信任度。但是目前國(guó)內(nèi)的進(jìn)口奶粉價(jià)格較貴，而且許多消費(fèi)者懷疑正常渠道進(jìn)口的奶粉僅供中國(guó)市場(chǎng)銷售，質(zhì)量低于在國(guó)外市場(chǎng)銷售的同品牌甚至同系列奶粉。而海淘奶粉在保證了質(zhì)量的基礎(chǔ)上價(jià)格相對(duì)低廉，逐漸成為中國(guó)一部分消費(fèi)者的首選。目前嬰幼兒奶粉已成為海淘用戶購買頻率最高的產(chǎn)品，2015年海淘嬰幼兒奶粉市場(chǎng)繼續(xù)蓬勃發(fā)展。

跨境電商的新稅制于2016年4月8日起正式實(shí)施，中國(guó)對(duì)在跨境電商平臺(tái)購買的零售商品將不再按郵遞物品征收行郵稅，而是按貨物征收關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅，這將導(dǎo)致海淘奶粉的價(jià)格上升。盡管如此，仍然有一部分國(guó)內(nèi)消費(fèi)者出于對(duì)海淘類產(chǎn)品的質(zhì)量的信任，而選擇購買在國(guó)外市場(chǎng)售賣的嬰幼兒奶粉。

嬰幼兒奶粉的配方注冊(cè)制出臺(tái)：重建消費(fèi)者信心，提高行業(yè)集中度

目前嬰幼兒奶粉企業(yè)可以生產(chǎn)幾十個(gè)甚至上百個(gè)系列的產(chǎn)品，甚至可以用同一配方生產(chǎn)不同品牌的嬰幼兒配方奶粉。此類現(xiàn)象導(dǎo)致了嬰幼兒奶粉市場(chǎng)品牌繁多，產(chǎn)品系列繁雜。

新修訂的食品安全法中《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》（《辦法》）規(guī)定嬰幼兒奶粉的配方將從備案制改為注冊(cè)制，配方應(yīng)當(dāng)在國(guó)務(wù)院食品藥品監(jiān)管部門注冊(cè)后產(chǎn)品方可售賣。國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局公布的《食品安全法實(shí)施條例（修訂草案征求意見稿）》中提及每家乳企不得擁有超過3個(gè)系列9種配方的產(chǎn)品。此外，中國(guó)向世界貿(mào)易組織（WTO）提交了《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法(送審稿)》并且得到WTO的支持，奶粉配方注冊(cè)制將會(huì)從國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)蔓延至進(jìn)口奶粉企業(yè)。配方注冊(cè)制的實(shí)施將使目前中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)上過于繁雜的系列消失，并且可以減少奶粉企業(yè)借助配方升級(jí)漲價(jià)的現(xiàn)象。

而《辦法》中明確規(guī)定若嬰幼兒配方乳粉使用轉(zhuǎn)基因原輔料的，應(yīng)當(dāng)按照規(guī)定標(biāo)示。標(biāo)注使用進(jìn)口乳粉、基粉等原料的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)注原料真實(shí)產(chǎn)地。不得標(biāo)注“進(jìn)口奶源”“源自國(guó)外牧場(chǎng)”等模糊性誤導(dǎo)消費(fèi)者的內(nèi)容。這保護(hù)了消費(fèi)者的知情權(quán)，重建消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉品質(zhì)的信心。

《辦法》同時(shí)明確規(guī)定嬰幼兒配方乳粉不得以貼牌、委托、分裝方式生產(chǎn)。嬰幼兒奶粉代工生產(chǎn)廠將失去生存空間，這將使行業(yè)集中度進(jìn)一步提升。

國(guó)內(nèi)各大奶粉品牌在國(guó)外投資設(shè)廠以迎合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者心理

由于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于國(guó)內(nèi)奶源的不信任，各大奶粉企業(yè)紛紛在國(guó)外投資設(shè)廠生產(chǎn)，希望以此獲得消費(fèi)者的青睞。伊利在新西蘭設(shè)廠生產(chǎn)其旗下品牌金領(lǐng)冠；雅士利成立雅士利新西蘭乳業(yè)有限公司，在新西蘭設(shè)廠生產(chǎn)其旗下品牌超級(jí)α金裝與美兒樂。合生元旗下部分品牌由法國(guó)Laiterie de Montaigu（蒙太古）乳品公司和Isigny（伊思妮）乳業(yè)集團(tuán)生產(chǎn)。

沙利文全球合伙人、全球市場(chǎng)戰(zhàn)略規(guī)劃副總裁兼大中華區(qū)總裁王昕博士指出，隨著《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》的實(shí)施，海淘新稅制的落實(shí)，海淘渠道將被更加嚴(yán)格的監(jiān)管，而在國(guó)外設(shè)廠生產(chǎn)的國(guó)內(nèi)的嬰幼兒奶粉品牌由于其所具備的奶源的安全性、產(chǎn)品購買的便捷性以及配方更適合中國(guó)人體質(zhì)而逐漸受到消費(fèi)者的青睞，其市場(chǎng)份額將快速增長(zhǎng)。