近日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局出臺(tái)關(guān)于公開(kāi)征求《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》相關(guān)配套文件的意見(jiàn)。包括《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)申請(qǐng)材料項(xiàng)目與要求（試行）（征求意見(jiàn)稿）》和《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)現(xiàn)場(chǎng)核查要點(diǎn)及判斷原則（試行）（征求意見(jiàn)稿）》。

據(jù)了解，《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》規(guī)定自10月1日起，嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方開(kāi)始實(shí)施注冊(cè)。而根據(jù)相關(guān)規(guī)定，嬰幼兒配方乳粉將參照藥品管理，嚴(yán)格限定申請(qǐng)人資質(zhì)條件。同時(shí)，還要求每個(gè)企業(yè)原則上不得超過(guò)3個(gè)配方系列9種產(chǎn)品配方。

中國(guó)跨境電商50人論壇副秘書(shū)長(zhǎng)李鵬博認(rèn)為，“這個(gè)政策出臺(tái)，對(duì)國(guó)外奶粉品牌的品牌方和渠道商打擊都非常大。對(duì)渠道商來(lái)說(shuō)，他們搬貨的選擇少了，而對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō)，以前品牌商可以弄很多品牌進(jìn)來(lái)，而現(xiàn)在只能注冊(cè)三個(gè)品牌的奶粉�！�

雖然國(guó)內(nèi)的跨境電商如火如荼，但是李鵬博表示目前很多品牌進(jìn)駐國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并不是品牌商驅(qū)動(dòng)的，比如說(shuō)德國(guó)的愛(ài)他美奶粉，是中國(guó)商家直接從國(guó)外市場(chǎng)或者經(jīng)銷(xiāo)流通渠道把貨品搬運(yùn)到中國(guó)，以跨境電商的形式進(jìn)行銷(xiāo)售。

此次新政落地，對(duì)于國(guó)外知名奶粉品牌來(lái)說(shuō)，是否愿意主動(dòng)注冊(cè)，仍未可知。如果國(guó)外品牌不愿注冊(cè)或者注冊(cè)不成功，那么就意味著這些品牌的奶粉很難獲得“通行證”進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。而這對(duì)于采取保稅備貨模式的跨境電商企業(yè)來(lái)說(shuō)，受到的沖擊無(wú)疑是的。