目前在我國(guó)兒童化妝品的產(chǎn)品市場(chǎng)上，真正專(zhuān)門(mén)從事兒童化妝品為主營(yíng)業(yè)務(wù)的企業(yè)不是很多，多數(shù)企業(yè)都是在其他主營(yíng)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上再做的兒童產(chǎn)品，而且在兒童產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)思路和營(yíng)銷(xiāo)策略上與成人化妝品本質(zhì)上并無(wú)差異，而這也是導(dǎo)致目前國(guó)內(nèi)兒童化妝品市場(chǎng)品牌多而知名度不高、質(zhì)量不差卻缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的重要原因�，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)兒童品牌生產(chǎn)企業(yè)在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面過(guò)度倚重競(jìng)爭(zhēng)激烈的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式，而忽略了在消費(fèi)者日常生活、務(wù)工作中越來(lái)越普及的互聯(lián)網(wǎng)。

如今，互聯(lián)網(wǎng)在消費(fèi)者日常生活中占據(jù)著越來(lái)越重要的位置，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)或許就是本土兒童化妝品生產(chǎn)企業(yè)的一個(gè)突破口。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）于2010年7月15日發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止2010年6月，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到4.2億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模也已經(jīng)達(dá)到2.77億。寬帶網(wǎng)民規(guī)模為36381萬(wàn)，使用電腦上網(wǎng)的群體中寬帶普及率已經(jīng)達(dá)到98.1%。農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到11508萬(wàn)，占整體網(wǎng)民的27.4%，半年增長(zhǎng)7.7%。由此可見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)在人們的生活中占據(jù)越來(lái)越重要的位置。在百度、google等主要搜索門(mén)戶上亦能看見(jiàn)大量關(guān)于“某某某兒童產(chǎn)品是哪個(gè)廠家生產(chǎn)的”、“某某兒童產(chǎn)品使用效果怎么樣”、以及“某某產(chǎn)品和某某某產(chǎn)品，哪個(gè)更好”等類(lèi)似的問(wèn)題。從中我們可以，越來(lái)越多的人都在借助于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)解決自己的問(wèn)題。

目前絕大部分本土兒童化妝品生產(chǎn)企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面還是在沿襲過(guò)去成人化妝品的操作模式，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面除了郁美凈、福建雙飛等行業(yè)龍頭企業(yè)有涉及之外，大多數(shù)企業(yè)連個(gè)企業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站都沒(méi)有。更有甚者，用百度搜索某些兒童品牌，前幾頁(yè)竟然找不到一條該品牌的產(chǎn)品新聞，倒是搜出該品牌的一堆動(dòng)漫新聞，出現(xiàn)“產(chǎn)品”被“動(dòng)漫”強(qiáng)勢(shì)淹沒(méi)的現(xiàn)象，像史努比、哆啦A夢(mèng)、喜羊羊等。對(duì)大多數(shù)兒童化妝品生產(chǎn)企業(yè)而言，除了社會(huì)媒體的一些新聞報(bào)道之外，企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)基本上還是一片空白。

強(qiáng)生、郁美凈等優(yōu)秀企業(yè)是如何做的？

企業(yè)官網(wǎng)是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)世界的門(mén)面，如果連門(mén)面都沒(méi)有，何談品牌形象？拿業(yè)界獨(dú)大的強(qiáng)生來(lái)說(shuō)，除建有公司的官網(wǎng)之外，還專(zhuān)門(mén)建立了“強(qiáng)生嬰兒護(hù)理研究中心”，從“成長(zhǎng)階段、育兒工具、強(qiáng)生產(chǎn)品、育兒知識(shí)、品牌故事、網(wǎng)絡(luò)旗艦店”等幾個(gè)方面為消費(fèi)者提供系統(tǒng)、專(zhuān)業(yè)的服務(wù)和指導(dǎo)。此外，在百度百科還專(zhuān)門(mén)編輯了“強(qiáng)生”的詞條，從“公司簡(jiǎn)介、發(fā)展歷史、經(jīng)營(yíng)理念、強(qiáng)生產(chǎn)品、用人之道、國(guó)際排名”等幾個(gè)方面全方位地介紹了強(qiáng)生公司。據(jù)頁(yè)面顯示，該詞條的瀏覽次數(shù)已經(jīng)達(dá)到131567人次。另一國(guó)際知名品牌貝親，除了同樣建立自己完善、系統(tǒng)的官網(wǎng)之外，其在百度百科的品牌詞條的瀏覽量亦達(dá)到49420人次。而中國(guó)本土知名兒童化妝品品牌“郁美凈”亦建有自己的官網(wǎng)，其在百度百科的“郁美凈”詞條的瀏覽量達(dá)到75000多次，另一本土品牌福建省夢(mèng)嬌蘭日用化學(xué)品有限公司的“小浣熊”在百度百科集動(dòng)物、動(dòng)畫(huà)片、兒童產(chǎn)品于一體的綜合品牌詞條瀏覽量亦達(dá)到29916次。

溫馨提示；互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)具有無(wú)限種可能的平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也并不僅僅局限于建立企業(yè)門(mén)戶或者建立企業(yè)品牌詞條這些最基本的方式，企業(yè)都應(yīng)該好好的利用有這樣低成本、高效率的銷(xiāo)方式。