近年來，我國進(jìn)入了第四次生育高峰期，這也使得我國嬰幼兒數(shù)量不斷的增多，同時也推動了嬰童用品行業(yè)的飛速發(fā)展。

在《中國童裝市場2009～2012年前景預(yù)測報告》中顯示，中國將進(jìn)入第四次生育高峰期，從2010年新生兒出生數(shù)已進(jìn)入高峰期。

“嬰兒潮”隨之帶來的就是嬰童經(jīng)濟(jì)的全面爆發(fā)。據(jù)有關(guān)資料顯示，自2000年之后，中國嬰童產(chǎn)業(yè)增長率高達(dá)30％，已經(jīng)成為僅次于美國嬰童產(chǎn)品的消費(fèi)大國，到2010年更有望邁入“萬億俱樂部”。

“童鞋熱”有著其背后的市場語言，隨著各路兵團(tuán)齊聚競爭，品牌將更理性和成熟，同時也促使國內(nèi)童裝市場的競爭升級。童裝品牌經(jīng)營時代已經(jīng)到來了。

在鞋類超市里，有戴希曼、王子等知名品牌，現(xiàn)在，鞋類超市也出現(xiàn)了細(xì)分的趨勢，專營童鞋的超市出現(xiàn)了。新中國兒童用品商店開始謀求變臉，其打造的全市“童鞋航母”展廳將于國慶期間試營業(yè)，并率先實(shí)行先行賠付制度。

新中國兒童用品商店有關(guān)負(fù)責(zé)人王文宏介紹，依靠新中國兒童用品商店的老品牌，商場打造了全市的童鞋專營商城，面積1400余平方米的地下二層，匯聚了芭比、米奇系列、奧特曼、hellokitty、小熊維尼等百余家知名兒童品牌鞋、各種品牌書包等。同時，鞋城率先實(shí)行了先行賠付制度，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

由于80后家長逐漸成為了社會的主角，而80后的家長們也比較“崇尚”品牌，這也間接的推動了我國童鞋行業(yè)向著品牌路上高速的發(fā)展。