孕婦作為社會中一個比較特殊的群體，其產(chǎn)品有著跟普通產(chǎn)品的很大不同。就孕婦裝而言，雖然近年來市場出現(xiàn)了眾多的品牌，但是從格局仍不穩(wěn)定，這就需要品牌差異化的創(chuàng)新，讓品牌有一個嶄新的明天。

品牌差異化

品牌體系的差異化是消費者認(rèn)知上的差異化，是市場定位差異化在消費者心目中的反映，也是區(qū)隔于競爭品牌的基礎(chǔ)因素，廣告訴求往往就是對品牌差異的直接體現(xiàn)，其對產(chǎn)品體系有直接的影響。 進(jìn)行品牌定位，不可忽視競爭品牌的品牌訴求，同屬一個品類的產(chǎn)品，如果在挖掘USP時，都鎖定在某一個點上，那么作為一個新品牌則會陷進(jìn)品牌訴求的“紅�！敝�中，在這個信息過剩的時代里，沒有差異訴求的品牌很難被消費者所記住，更不用說會引起消費者的購買，所以我們必須從“紅�！敝刑�出來，在自己的“藍(lán)�！敝绣塾危瑏韺崿F(xiàn)與競爭者產(chǎn)品的差異。

根據(jù)目前銷售額、品牌力等指標(biāo)，從品牌美譽度和品牌知名度分析圖來看，國內(nèi)的孕婦裝品牌大致呈以下競爭格局（見表1）。處于陣營的惠葆、奇妮、010、O.C.T.mami定位于孕婦裝中高端品牌，無論是品牌的知名度、美譽度，還是消費者的忠誠度都比較高，它們走主流的商場和百貨渠道，引領(lǐng)孕婦裝消費的潮流；今生寶貝、君心、孕美、仙娉萊定位于中端品牌，處于競爭陣營中的第二陣營，大多數(shù)走孕嬰童組合店渠道；其他小而散的雜牌，走低端路線。

產(chǎn)品差異化

產(chǎn)品體系的差異化是對品牌差異化的直接表現(xiàn)，根據(jù)不同品牌之間的差異點，就能確定相對應(yīng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，和競爭對手形成明顯的區(qū)隔，產(chǎn)品差異化就是品牌差異化的載體。

惠葆作為國內(nèi)家孕婦裝品牌，一直傾力打造知性、典雅、品位、自信的都市白領(lǐng)形象，其“健康、科技、時尚”的設(shè)計理念始終貫穿于整個品牌，設(shè)計師們用自己最真實的情感，極力詮釋著專屬于東方女性的婉約和柔美。杭州未來媽咪服飾有限公司旗下?lián)碛性趪鴥?nèi)孕嬰界頗具知名度的品牌十月媽咪，十月媽咪在產(chǎn)品設(shè)計方面的優(yōu)勢，即已明確了與同類產(chǎn)品的差異化與不可替代性。其針對消費者孕期需求，開發(fā)了更多功能性服飾，如哺乳功能服可以讓媽咪隨時從容自然地哺育母乳、針對現(xiàn)代懷孕女性社交生活所需的宴會服等，值得一提的是，十月媽咪在防電磁波輻射方面也一直走在行業(yè)的前列。

隨著市場競爭的激烈，創(chuàng)新才能夠跟得上潮流，才能讓品牌發(fā)展的更好，走的更長遠(yuǎn)。