近年來，隨著玩具消費群體的日益擴大以及市場需求的多元化，小小玩具所體現出的人情味越來越濃，功能上也越來越智能化。譬如動漫、影視以及網游周邊衍生玩具的深入人心;快節(jié)奏生活的重壓之下，減壓玩具的應運而生;安全、環(huán)保的生態(tài)玩具產品也日益受到市場的青睞;兒童玩具的智力開發(fā)性也是市場的一個增長熱點。

根據中國玩具協(xié)會對美泰、卡酷以及歡樂魔方等國內多家玩具業(yè)者的調查顯示，經受了國際金融危機的沖擊和歐標新標準更新以及國內玩具行業(yè)洗牌的考驗以后，目前我國玩具內銷市場無論是在產品研發(fā)、消費特點還是渠道建設等方面都呈現出了一些新的發(fā)展趨勢。

在研發(fā)與消費特點上，以生態(tài)玩具為例，在目前世界范圍內構造低碳經濟發(fā)展模式的大背景下，加之快捷的生活節(jié)奏下人們對于返璞歸真，貼近自然生活的渴望，生態(tài)玩具便應運而生，并迅速風靡市場。這些生態(tài)主題的玩具大都形態(tài)多樣、小巧精致、容器美觀、便于養(yǎng)護。辦公桌上的時尚寵物桌上螞蟻、青草種植;各色粉末培育出的璀璨晶瑩的美麗晶體;還原海底世界的微型水族箱“生態(tài)魚”、“寄居蟹”等。這些倡導綠色、自然、環(huán)保的產品，成為當前玩具消費的潮流。

隨著兔年的到來，益智玩具產品可謂是異軍突起，掀起新一輪的銷售熱潮。日前從歡樂魔方了解到，隨著家長們教育觀念的提升，在為孩子購買玩具時主要會考慮到產品的教育性、品牌性、安全性以及價格等因素，家長為孩子購買玩具的動因是“有助于提高孩子學習和增強想象力”。與此同時，成人益智類玩具的銷售也隨著消費市場推廣的增強而不斷上升。

從玩具市場的反饋來看，DIY產品以及智能、互動類玩具也在玩具市場中呈現攻城略地的發(fā)展態(tài)勢。其中DIY玩具中的親子類制作以及拼裝類玩具一直是上榜產品。這些對玩具體驗式營銷模式的探索也體現出玩具市場未來的消費特點和發(fā)展趨勢。

而隨著國內玩具行業(yè)發(fā)展進入微利時代，行業(yè)競爭也愈加激烈。玩具產品的更新?lián)Q代變快，玩具消費周期也越來越短。從樂高、美泰、歡樂魔方以及卡酷等玩具廠商銷售情況來看，隨著消費者對玩具品牌認同度的提高和對質量安全的重視，大家不再單純追求價格低廉，玩具品牌化的發(fā)展趨勢也就逐漸明顯，這就使得越來越多的從業(yè)者認識到品牌經營的重要性。因此在鞏固渠道建設方面，依托產業(yè)集群化，借助行業(yè)的有效資源，通過資源共享實現協(xié)同發(fā)展將成為今后玩具行業(yè)發(fā)展的一個必然趨勢。

目前國內玩具行業(yè)呈現的新的發(fā)展趨勢，離不開近兩年中國玩具市場的實質進步，作為本土玩具企業(yè)在順應玩具市場發(fā)展趨勢的前提下，更加要重視自主品牌的研發(fā)和知識產權保護，使本土玩具品牌以更強的姿態(tài)博弈市場。