隨著近年來我國(guó)嬰幼兒數(shù)量的不斷增多，給童裝行業(yè)帶來了巨大的發(fā)展?jié)摿�和商機(jī)，讓眾多的投資者涉身其中，不斷的壯大和完善了童裝行業(yè)的發(fā)展。

對(duì)童裝市場(chǎng)而言，童裝涵蓋了0-16歲年齡段人群的全部著裝。按年齡段可以細(xì)分出嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝、少年裝等。從國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)經(jīng)營(yíng)狀況看，我國(guó)嬰兒裝、幼兒裝、小童裝和中童裝發(fā)展已初具規(guī)模，產(chǎn)業(yè)層次比較明顯，擁有各自的企業(yè)，品牌數(shù)量相對(duì)較多。大童裝和少年裝則比較薄弱，特別是少年裝，幾乎以成人休閑裝代替。這僅僅是市場(chǎng)類別上的我國(guó)童裝市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)。

再深入一點(diǎn)，透過權(quán)威部門的統(tǒng)計(jì)信息，我們可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)發(fā)展兩極化現(xiàn)象明顯，即一方面質(zhì)量好的產(chǎn)品價(jià)格偏高，另一方面價(jià)格低的產(chǎn)品在做工和款式方面達(dá)不到要求。目前內(nèi)地低檔市場(chǎng)（100元以下）由國(guó)有及部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)品牌占據(jù)，中檔市場(chǎng)（100～200元）由三資企業(yè)、國(guó)有品牌及部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)品牌占據(jù)，高檔市場(chǎng)（200元以上）基本由進(jìn)口品牌、三資企業(yè)和國(guó)內(nèi)某些品牌控制。低端市場(chǎng)以銷售渠道、終端優(yōu)勢(shì)為主，以低成本為競(jìng)爭(zhēng)策略，而中、高端市場(chǎng)則越來越依賴于品牌的競(jìng)爭(zhēng)。

隨著代獨(dú)生子女逐步成為家庭消費(fèi)的主導(dǎo)著，他們對(duì)其子女的服裝選擇將更青睞于高質(zhì)量、設(shè)計(jì)與品牌等要素。另外，根據(jù)銳泓傳播策略機(jī)構(gòu)2006年底對(duì)北京、上海、廣州、武漢、青島、深圳等城市兒童消費(fèi)市場(chǎng)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，家長(zhǎng)對(duì)廣告投放量大的兒童用品有明顯的記憶，在作購買決策時(shí)，首先會(huì)考慮到這些品牌，目前尚未發(fā)現(xiàn)不靠廣告，而靠終端做得好就得到高知名度、美譽(yù)度的品牌。由此，童裝企業(yè)塑造以品牌為核心競(jìng)爭(zhēng)力的運(yùn)營(yíng)模式已經(jīng)變得越來越重要。

童裝行業(yè)是一個(gè)十分朝陽的行業(yè)，只有不斷的提高產(chǎn)品質(zhì)量，完善品牌形象，大力宣傳，才能讓人們更深入、更具體的了解品牌，夠買品牌。