上世紀(jì)80年代出生、目前年齡在18至29歲之間的年輕一代被稱為“80后”，總數(shù)有接近3億人，他們?cè)谖磥?lái)幾年甚至二十年內(nèi)將成為我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。“80后”一代接受了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、全球化、互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程對(duì)其消費(fèi)觀念的洗禮，呈現(xiàn)出與其父輩截然不同的特征，對(duì)社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響越來(lái)越大。他們呈現(xiàn)出以下的消費(fèi)特點(diǎn)：

1、追求個(gè)性化的生活方式

“80后”從小處于獨(dú)生子女家庭中，典型的家庭核心，很早就形成了獨(dú)立、自我的個(gè)性，不滿足于標(biāo)準(zhǔn)化、模式化，有獨(dú)立的思考方式和價(jià)值觀，追求個(gè)性彰顯、與眾不同。他們標(biāo)榜中國(guó)移動(dòng)所倡導(dǎo)的“我就喜歡”，崇尚有自己的風(fēng)格，喜歡個(gè)性化、獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)成為“80后”生活中不可或缺不可替代的組成部分。QQ、MSN是日常溝通方式，看看淘寶網(wǎng)的數(shù)據(jù)就知道，網(wǎng)上購(gòu)物日漸成為其主要購(gòu)物方式。

2、擁有很強(qiáng)的品牌消費(fèi)意識(shí)

受視頻、互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代傳媒營(yíng)造出的消費(fèi)文化影響，“80后”具有強(qiáng)烈的享受生活的欲望。如上網(wǎng)、游戲、戶外、聚會(huì)、健身等，他們?nèi)菀资艿缴莩尴�費(fèi)品的吸引，品牌消費(fèi)意識(shí)很濃，電腦、MP3、數(shù)碼相機(jī)等電子數(shù)碼類產(chǎn)品成為必需品，日常娛樂(lè)消費(fèi)及旅游消費(fèi)比重增加。他們中相當(dāng)一部分人講究排場(chǎng)，互相攀比，吃要美味，穿要名牌，玩要高檔。蘋(píng)果產(chǎn)品在中國(guó)的脫銷就很好的證明了這一點(diǎn)。

3、超前消費(fèi)的觀念

與他們父輩勤儉、量入為出的消費(fèi)觀念不同，“80后”擁有超前消費(fèi)意識(shí)，花錢(qián)沒(méi)有節(jié)制，掙多少花多少，很少考慮為將來(lái)而儲(chǔ)蓄，敢于花明天的錢(qián)，圓今天的夢(mèng)。他們的經(jīng)濟(jì)來(lái)源一方面來(lái)自家長(zhǎng)們的默默奉獻(xiàn)，很多“80后”即使走上了工作崗位，在生活上還是依賴父母，拿著父母的錢(qián)去購(gòu)物、娛樂(lè)、享受；另一方面來(lái)源于他們自己的收入和銀行信用卡的透支。